Постеры рекламной кампании купальников марки H&M, на которых изображена несравненная (Heidi Klum) , стали причиной ряда скандалов в Германии и других странах Европы. Сексуальные купальники и обольстительные формы немецкой супермодели заставляют поклонников идти на самые решительные, даже незаконные действия - от кражи до вандализма. Причем цели вандалов различаются: если мужчины пытаются вырезать кусок постера или снять его со щита целиком для эстетических нужд, то дамы феминистской ориентации намеренно портят изображение, считая его чересчур сексистским и откровенным.

Кампания с участием стала наиболее успешной за историю существования шведской марки Hennes & Mauritz, однако есть у такой популярности и обратная сторона: рекламные агентства тратят сотни тысяч долларов, оплачивая замену плакатов в неурочные часы. К тому же настойчивые фанаты часто разбивают пластиковые защитные покрытия, причиняя дополнительный ущерб. Ханс-Питер Бишофф из рекламного агентства JC Decaux говорит, что раздача бесплатных постеров - наилучший способ сохранить дорогостоящие щиты наружной рекламы, ведь только за несколько часов испорчено более 750 постеров. 'Это настоящее безумие', - говорит Бишофф.


Григорий Софин (Fashion-Monitor.com)
.